إستراتيجيات لزيادة العائد من ارباح ادسنس 2021

إستراتيجيات لزيادة العائد من ارباح ادسنس 2021



لدى الناشرين العديد من الأدوات المتاحة لهم لتحقيق نمو الإيرادات والحفاظ عليه. يعد RPM للصفحة أحد المقاييس الرئيسية التي يمكنهم مراقبتها والتأثير فيها. إنه مقياس مهم لاكتشاف المشكلات المتعلقة بفعالية الإعلان أيضًا. على الرغم من أن العائد لكل ألف ظهور مقياس متقلب إلى حد كبير ، إلا أن هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها للتأثير على هذا المقياس وزيادة إجمالي إيرادات الإعلانات.

‍

ما هو Page RPM؟​

يعد Page RPM اختصارًا لـ Revenue per Mille ، أو Revenue per Thousand ، وهو مقياس إعلان رقمي يستخدمه الناشرون ويقدر الإيرادات التي يمكن أن يحققها الموقع لكل ألف مشاهدة للصفحة.

من ناحية أخرى ، فإن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي اختصار لعبارة "التكلفة الفعلية لكل ألف". يتم استخدامه على العديد من الأنظمة الأساسية التي تحقق الدخل من خلال الإعلانات المصورة التي يمكن أن تشمل سطح المكتب والجوال وداخل التطبيق والفيديو. من المهم أن نفهم أن العائد لكل ألف ظهور للصفحة والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور متماثلان بشكل أساسي. نتيجة لذلك ، تستخدم Google المصطلحات بالتبادل.

كيفية حساب العائد لكل ألف ظهور للصفحة​

يتم حساب العائد لكل ألف ظهور للصفحة عن طريق قسمة أرباحك المقدرة أو إيرادات الإعلانات على إجمالي عدد مشاهدات الصفحة وضرب النتيجة في 1000:

الصفحة RPM = (الأرباح المقدرة / إجمالي عدد مشاهدات الصفحة) * 1000

على سبيل المثال ، إذا كان لديك 1500 مشاهدة للصفحة شهريًا وإيرادات الإعلانات المقدرة بـ 15 دولارًا ، فإن العائد لكل ألف ظهور لصفحتك سيكون (15/1500 دولارًا) * 1000 = 10 دولارات.

‍

ما الذي يؤثر على RPM الصفحة؟​

هناك نوعان من المقاييس التي تؤثر بشكل مباشر على العائد لكل ألف ظهور:

1. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)​

يقيس هذا عدد النقرات على الإعلان لكل ألف ظهور للإعلان. كلما زاد النقر على إعلانات المعلن ، زاد ربح الناشرين. باختصار ، تؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور إلى زيادة عائدات الصفحة. تعني نسبة النقر إلى الظهور الأعلى أيضًا أن الناشر يقدم موضعًا عالي الجودة لتلك الأنواع من الإعلانات ، مما يسمح للناشر بالحصول على سعر أعلى للنقرة على عرض تسعير موضع الإعلان .

‍

2. تكلفة النقرة (CPC)​

يقيس هذا المبلغ المالي الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل نقرة على إعلان يتم وضعه على موقع الناشر. تختلف تكلفة النقرة بناءً على محتوى الإعلان والسياق والمكان المناسب.

يجب أن يتأكد الناشرون من أنهم يحتفظون بكل من نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة على أعلى مستوى ممكن لأن زيادة هذين المقياسين ستؤدي إلى نمو العائد لكل ألف ظهور لصفحتهم.

هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن للناشرين استخدامها لزيادة فعالية عقاراتهم الإعلانية. فيما يلي بعض أفضل الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها زيادة العائد لكل ألف ظهور للصفحة.

‍

11 طريقة لزيادة عدد الدورات في الدقيقة للصفحة​

لن يكون للإجراءات التي تتخذها لزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك تأثير فوري بالضرورة. عند إجراء اختبارات A / B لتنفيذ أي من هذه التوصيات ، تذكر استخدام حجم عينة كبير واترك كل تجربة تعمل لمدة أسبوع على الأقل قبل تقييم النتائج.

هناك ثلاثة مجالات رئيسية يمكنك العمل عليها لتحسين العائد لكل ألف ظهور للصفحة: موقع الويب الخاص بك ، والإعلانات التي يتم عرضها على موقعك ، والجمهور الذي يزور موقعك.

1. ركز على جودة المحتوى الخاص بك​

قد يكون الأمر مبتذلاً في هذه المرحلة ، لكن التركيز على جودة المحتوى الخاص بك هو الأساس الذي سيسمح لك بالحصول على RPM أعلى للصفحة. إن وجود محتوى قوي يهتم به جمهورك له تأثير شلال على جميع المقاييس والتحسينات الأخرى. صحيح أن امتلاك محتوى رائع ليس ضمانًا للنجاح. نعلم جميعًا منشورات رائعة ذات محتوى عالي الجودة في مجالاتها المتخصصة التي اختفت. لكن انظر إلى الأمر من الجانب الآخر: كم عدد المواقع الناجحة والمستدامة التي تعرف أنها ذات محتوى ضعيف؟

2. اقترح محتوى ذي صلة للحفاظ على تفاعل المستخدم​

تم تصميم محركات توصية المحتوى لتوفير مسارات تنقل للمحتوى ذي الصلة للحفاظ على تفاعل المستخدمين وزيادة وقتهم على الصفحة وفي جميع أنحاء الموقع. ستؤدي زيادة عدد مشاهدات الصفحة إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك ، لأنه يزيد من فرصة أن ينتهي الأمر بالمستخدم بالنقر فوق أحد الإعلانات.

3. زيادة سرعة الموقع وإصلاح المشكلات الفنية​

تُعد زيادة سرعة تحميل موقعك وإعلاناتك عاملاً أساسيًا لتحسين تجربة المستخدم وإمكانية عرض الإعلان . ولكن يجب أيضًا الانتباه إلى أي مشكلة فنية أخرى قد تضر بأدائك ، مثل مشكلات عرض الهاتف المحمول أو الروابط المعطلة. هذه المشكلات الفنية لها تأثير سلبي تدريجي ومتراكم على جهود تحسين محركات البحث ، مما سيؤثر على العائد لكل ألف ظهور لصفحتك أيضًا.

4. زيادة إمكانية عرض الإعلان​

ما مدى فعالية الإعلان الذي لا يراه المستخدم؟ ليست فعالة جدا. على نحو متزايد ، يستخدم المعلنون والناشرون هذا المقياس لتقييم الحملات الإعلانية. هناك اتجاه متزايد بين المعلنين للدفع فقط مقابل مرات الظهور القابلة للعرض. وفقًا لـ eMarketer ، تبلغ إمكانية عرض الإعلانات على سطح المكتب حوالي 50٪. هذا يعني أن ما يقرب من نصف الاستثمار الإعلاني يذهب إلى الإعلانات التي لم يسبق لأي شخص رؤيتها. بالنسبة للناشرين ، هذا يعني أنه إذا تحول المجال بين عشية وضحاها للدفع مقابل مرات الظهور القابلة للعرض فقط ، فسوف يخسرون جزءًا مهمًا من أرباحهم. لذلك ، من مصلحة الجميع اتخاذ إجراءات لزيادة إمكانية عرض الإعلان.

وفقًا لبحثنا ، هناك ارتباط قوي بين إمكانية عرض الإعلان والتكلفة لكل ألف ظهور ، مما يعني أن زيادة إمكانية العرض ستؤثر بشكل مباشر على العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. يعد تقليل وقت استجابة الإعلان (زيادة سرعة تحميل الإعلان) أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على إمكانية عرض الإعلان. تحسين تخطيط إعلانك و التنسيب يمكن أن يساعد أيضا على زيادة إمكانية عرض الإعلانات الخاصة بك.

5. تحسين أشكال الإعلانات وأحجامها​

هناك مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات التي يمكنك قبولها على موقعك: نصية أو مصورة أو فيديو أو وسائط غنية أو إعلانات قابلة للتوسيع هي بعض الخيارات المتاحة لك. تتطلب بعض أشكال الإعلانات أسعارًا أعلى لكل نقرة وظهور. هذا لا يعني أن تحويل كل مخزونك الإعلاني إلى إعلانات فيديو سيسمح لك بزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. ستحتاج إلى التجربة والعثور على أفضل مجموعة من الأشكال التي يمكن أن تسمح لك بزيادة أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد.

هناك أيضًا مجموعة متنوعة من أحجام الإعلانات التي تم تحديدها وتوحيدها بواسطة هيئات صناعية مثل IAB. أصدر مكتب الإعلان التفاعلي في عام 2017 إرشادات تستند إلى نسب الصورة بدلاً من الأحجام الثابتة. يتم استخدام بعض أحجام الإعلانات بشكل متكرر من قبل المعلنين ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة. سيؤدي تنفيذ هذه الإعلانات إلى رفع تكلفة النقرة لإعلاناتك ، مما يؤدي إلى ارتفاع العائد لكل ألف ظهور للصفحة. كما أن بعض أحجام الإعلانات أكثر فاعلية ولها تكلفة نقرة أعلى من غيرها. يجب عليك إجراء تجاربك الخاصة لمعرفة حجم الإعلان الأفضل بالنسبة لك ، ولكن بشكل عام ، تميل أحجام الإعلانات الأوسع نطاقًا إلى الحصول على تكلفة نقرة أعلى.

6. تنويع شبكات الإعلانات الخاصة بك​

معدل التعبئة هو مقياس إعلان عبر الإنترنت يحدد عدد مواضع الإعلانات التي يمكن للناشر ملؤها بالإعلانات. يجب أن تهدف إلى الحصول على معدل تعبئة مرتفع لزيادة إمكانات أرباحك إلى أقصى حد. يعد الوصول إلى معدل تعبئة بنسبة 100٪ أمرًا مستحيلًا نظرًا لعوامل خارجية مثل مشكلات الشبكة أو قيام الزائر بإغلاق الموقع قبل أن يُتاح وقت لتحميل الإعلان. تتمثل إحدى الإستراتيجيات لزيادة معدل التعبئة في العمل مع خادم إعلانات يسمح لك بتنويع مزودي الإعلانات. يمكنك أن تخدم أولاً حملاتك المباشرة ثم ملء باقي مواضع الإعلانات بعدة شبكات إعلانية. سيسمح لك القيام بذلك بتقديم أكثر الإعلانات ربحية في كل حالة ، وكذلك زيادة معدل التعبئة إلى أقصى حد من خلال وجود عدة خيارات من مكان عرض الإعلان.

7. استخدم العطاءات الرأسية​

عروض التسعير الرأسية هي تقنية إعلانية برمجية تسمح لك بتقديم مساحتك الإعلانية لشبكات إعلانية متعددة ، والتي تقدم بعد ذلك عروض أسعار للحصول على فرصة لوضع إعلان في المحتوى الخاص بك. يُعد السماح بتبادل الإعلانات بالتنافس على مواضع الإعلانات طريقة فعالة لزيادة عائداتك الإعلانية إلى أقصى حد. بدلاً من بيع مخزونك إلى أكبر عمليات تبادل الإعلانات ، والذي كان يتم تقليديًا باستخدام نموذج الشلال لبيع الإعلانات ، يمكنك بيع مساحتك لأعلى تبادل لعروض الأسعار. سيؤدي التبديل إلى عروض تسعير الرأس من الشلال أيضًا إلى تقليل أوقات تحميل الإعلان ، وزيادة إمكانية عرض الإعلان وفعاليته.

8. تنفيذ تحديث الإعلان​

مع تحديث الإعلان ، يمكنك عرض إعلانات متعددة على نفس موضع الإعلان لنفس المستخدم. بعد استيفاء الشرط ، والذي يمكن أن يكون الوقت المستغرق في الصفحة ، أو إجراء يقوم به الزائر ، أو أي حدث آخر ، يتم تحديث الإعلان الحالي واستبداله بإعلان آخر مختلف. يجب عليك فقط تحديث الوحدات الإعلانية التي يشاهدها المستخدم حاليًا. على الرغم من أن التكلفة لكل ألف ظهور لمرات الظهور هذه ستكون أقل من الإعلان الأول المعروض ، فإنك ستزيد العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.

9. تأكد من أن الإعلانات ملائمة لجمهورك​

يعد إعداد الاستهداف الصحيح للمستخدمين خطوة مهمة لزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. يؤدي عرض الإعلانات ذات الصلة إلى جمهورك إلى زيادة فعاليتها حيث تزيد احتمالية نقرهم على الإعلان. يمكنك إعداد أهداف مختلفة لأقسام أو موضوعات مختلفة في موقع الويب الخاص بك لزيادة ملاءمة إعلاناتك.

10. تقديم تجربة مستخدم رائعة لقرائك​

لم يأت جمهورك إلى موقعك ليتم قصفه بالإعلانات والإشعارات. لقد جاؤوا للوصول إلى المحتوى الذي تنشئه واستهلاكه. من الصعب التحديد الكمي والقياس ، لكن تجربة المستخدم الرائعة ستجعل جمهورك أكثر تفاعلًا وولاءً. معدل الارتداد والزيارات المتكررة مقياسان يمكنك مراقبتهما لقياس التحسينات في تجربة المستخدم. سيزيد الزوار المتكررون من العائد لكل ألف ظهور لصفحتك بمرور الوقت. إنه نهج أكثر استدامة من خنق جمهورك بالإعلانات أو تنفيذ أشكال إعلانات مزعجة تقاطع المستخدم في مهمته.

11. تحسين حركة المرور من أجل الجودة​

يجب أن تهدف جهود اكتساب حركة المرور إلى زيادة جودة حركة المرور وليس الكمية فقط. عادةً ما يتمتع المستخدمون العضويون بجودة عالية ، لأن سبب زيارتهم لموقعك هو أنهم وجدوا المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام البحث الخاص بهم. ولكن بناءً على المحتوى ، قد ترى صورة مختلفة على موقعك. تتمثل أفضل طريقة في إنشاء ملف تعريف لمصادر الإحالة الخاصة بك ومعرفة مصدر الزيارات الذي يجلب المستخدمين الأكثر تفاعلاً. يمكنك استخدام هذا الملف الشخصي لتركيز جهود اكتساب حركة المرور على مصادر حركة المرور عالية الجودة. سيكون الجمهور شديد التفاعل أكثر جاذبية للمعلنين ، مما سيزيد من عروض أسعار الإعلانات على مواقعك ، مما يزيد العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.

لماذا تتغير الصفحة RPM؟​

كمقياس تقديري ، من الطبيعي أن يتقلب العائد لكل ألف ظهور للصفحة ويتنوع ، لذلك من المهم مراقبة الاتجاهات واستخدام المتوسطات الدورية بدلاً من التركيز على تحديثات المقاييس اليومية. سيستغرق أي تغيير تنفذه بعض الوقت للتأثير على العائد لكل ألف ظهور ، لذا امنح كل عملية تحسين وقتًا كافيًا لتقييم فعاليتها. على أي حال ، يجب ألا تتوقف أبدًا عن الاختبار والتجربة والتحليل والتحسين.

ضع في اعتبارك أن العائد لكل ألف ظهور للصفحة هو مجرد جزء واحد من القصة. على سبيل المثال ، يمكن أن يحدث انخفاض في العائد لكل ألف ظهور للصفحة بسبب زيادة عدد الزيارات ، مما يؤدي أيضًا إلى زيادة إجمالي إيرادات الإعلانات. اجمع بين العائد لكل ألف ظهور للصفحة مع المقاييس الأخرى للحصول على صورة كاملة عن نجاح موقعك وطرق زيادة أرباحك الإعلانية إلى أقصى حد.

‍

أسئلة وأجوبة​

ما هي الصفحة الجيدة RPM؟​

يختلف مدى جودة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك اعتمادًا على مكانة الناشر والمحتوى والتركيبة السكانية وجودة حركة المرور والموقع الجغرافي بالإضافة إلى الموسمية. بشكل عام ، يمكن أن تتراوح RPM في أي مكان من 0.05 دولار إلى 50 دولارًا للأعلى.

ما هو برنامج RPM AdSense؟​

يقيس العائد لكل ألف ظهور في AdSense أرباح الإعلانات المقدرة ومرات ظهور الإعلان التي يمكن أن يكسبها الناشر لكل ألف ظهور.

RPM مقابل CPM​

في حين أن العائد لكل ألف ظهور للصفحة هو مقياس ناشر يقيس الأرباح المقدرة ومرات ظهور الإعلان لكل ألف مشاهدة للصفحة ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي مقياس للمعلن يقيس التكلفة المقدرة لألف ظهور للإعلان.

ما هو الانطباع RPM؟​

يتم حساب العائد لكل ألف ظهور لمرات الظهور ببساطة عن طريق قسمة إجمالي إيرادات الإعلانات على إجمالي مرات ظهور الإعلان المقاسة ، ثم الضرب في 1000. إنها مطابقة تقريبًا للتكلفة لكل ألف ظهور ، والفرق الوحيد هو استخدامها من قبل الناشرين وبشكل أساسي في AdSense ، بينما التكلفة لكل ألف ظهور من منظور المعلنين .

اختبارات

الاختبار