معلومات مهمة عن مجال الدعاية والإعلان

معلومات مهمة عن مجال الدعاية والإعلان




عند البحث عن الفرق بين الدعاية والاعلان نجد أن الدعاية والإعلان هما وسيلتان للتواصل مع مستخدمي المنتج أو الخدمة ، والإعلانات عبارة عن رسائل يدفع ثمنها من يرسلونها وتهدف إلى إعلام الأشخاص الذين يستقبلونها أو التأثير عليهم ، ويمكن وصف الإعلان أنه موجود دائمًا ، على الرغم من أن الناس قد لا يكونون على علم به ، واليوم يستخدم مجال الدعاية والإعلان كل الوسائط الممكنة لتوصيل رسالته ، ويقوم بذلك عبر التلفزيون ، والمطبوعات والصحف ، والمجلات ، والمجلات ، والراديو ، والصحافة ، والإنترنت ، والبيع المباشر ، واللوحات الإعلانية ، والمراسلات ، والمسابقات ، والرعاية ، والملصقات ، والملابس ، والأحداث ، والألوان ، والأصوات ، والمرئيات وحتى الأشخاص .

صناعة الدعاية والإعلان​

تتكون صناعة الإعلان من الشركات التي تعلن والوكالات التي تنشئ الإعلانات ، والوسائط التي تحمل الإعلانات ، ومجموعة من الأشخاص مثل محرري النسخ ، والمتخيلين ، ومديري العلامات التجارية ، والباحثين ، والرؤساء المبدعين ، والمصممين الذين يأخذونها في آخر ميل إلى العميل أو المستلم ، والشركة التي تحتاج إلى الإعلان عن نفسها أو منتجاتها تستأجر وكالة إعلانات ، وتقوم الشركة بإحاطة الوكالة بالعلامة التجارية وصورها والمثل والقيم الكامنة وراءها والشرائح المستهدفة وما إلى ذلك ، وتقوم الوكالات بتحويل الأفكار والمفاهيم لإنشاء المرئيات والنصوص والتخطيطات والموضوعات للتواصل مع المستخدم ، بعد موافقة العميل يتم عرض الإعلانات على الهواء حسب الحجوزات التي تتم من قبل وحدة شراء الوسائط بالوكالة .

أنواع الدعاية والإعلان​

ستعمل الحملة الإعلانية الناجحة على نشر الكلمة حول منتجاتك وخدماتك وجذب العملاء وتحقيق المبيعات وهو ما يعرف باسم المزيج التسويقي ، وسواء كنت تحاول تشجيع عملاء جدد على شراء منتج حالي أو إطلاق خدمة جديدة ، فهناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها .

سيعتمد الخيار الإعلاني الأنسب لعملك على جمهورك المستهدف وما هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن منهم ، بأكبر عدد ممكن من المرات ، ويجب أن يعكس خيار الإعلان الذي تم اختياره أيضًا البيئة المناسبة لمنتجك أو خدمتك ، على سبيل المثال إذا كنت تعلم أن السوق المستهدف يقرأ مجلة معينة فيجب عليك الإعلان في هذا المنشور ، والقائمة التالية هي مقدمة لأساليب الدعاية التي يمكنك استخدامها ، وتذكر أنه يمكنك دائمًا أن تكون مبدعًا في إعلاناتك حتى يتم ملاحظتك .

الجرائد والصحف​

يمكن للإعلان في الصحف أن يروج لعملك لمجموعة واسعة من العملاء ، ويتم وضع الإعلانات المعروضة في جميع أنحاء الصحيفة ، بينما يتم وضع القوائم المبوبة تحت عناوين الموضوعات في قسم معين ، وقد تجد أن مزيجًا من الإعلانات في جريدة الولاية أو المدينة والصحف المحلية يمنحك أفضل النتائج .

المجلات​

يمكن أن يصل الإعلان في مجلة متخصصة إلى السوق المستهدف بسرعة وسهولة ، ويميل القراء إلى قراءة المجلات في أوقات فراغهم والاحتفاظ بها لفترة أطول ، مما يمنح إعلانك فرصًا متعددة لجذب الانتباه ، وتخدم المجلات عمومًا المستهلكين حسب مجموعة المصالح مثل النساء ، والتجارة نوع الصناعة والأعمال مثل الضيافة ، وإذا كانت منتجاتك بحاجة إلى أن يتم عرضها بالألوان ، فيمكن أن تكون الإعلانات اللامعة في المجلات مثالية على الرغم من أنها عمومًا أغلى من إعلانات الصحف ، ولا تخدم المجلات عادة منطقة صغيرة مثل مدينة معينة ، وإذا كان السوق المستهدف يمثل نسبة صغيرة فقط من التداول ، فقد لا يكون الإعلان فعالاً من حيث التكلفة .

المذياع أو الراديو​

يُعد الإعلان في الراديو طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، إذا كان السوق المستهدف يستمع إلى محطة معينة ، فيمكن للإعلان المنتظم أن يجذب عملاء جدد ، ومع ذلك الصوت له حدوده ن وقد يجد المستمعون صعوبة في تذكر ما سمعوه وفي بعض الأحيان يتم فقد تأثير الإعلانات الإذاعية ، وأفضل طريقة للتغلب على هذا هو تكرار رسالتك بانتظام مما يزيد من تكاليفك بشكل كبير ، وإذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة تشغيل إعلانك بانتظام ، فقد تجد أن إعلانات الراديو لا تؤدي إلى نتائج قوية .

التلفاز​

يتمتع التلفزيون بانتشار واسع والإعلان بهذه الطريقة مثالي إذا كنت تلبي احتياجات سوق كبير في منطقة كبيرة ، تتمتع الإعلانات التلفزيونية بميزة الرؤية والصوت والحركة واللون لإقناع العميل بالشراء منك ، وإنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى توضيح كيفية عمل منتجك أو خدمتك ، ويعد إنتاج إعلان تلفزيوني ثم شراء فتحة إعلانية مكلفًا بشكل عام ، يُباع الإعلان في وحدات وتختلف التكاليف وفقًا للفترة الزمنية ، البرنامج التلفزيوني ، إذا كنت ترغب في شراء نقاط على شبكات متعددة .

الدلائل​

تسرد الدلائل الشركات حسب الاسم أو الفئة مثل أدلة الهاتف Yellow Pages ، وغالبًا ما يتخذ العملاء الذين يشيرون إلى الدلائل قرارهم بالفعل بالشراء ، فهم بحاجة فقط إلى تحديد من يشترون منه ، والميزة الرئيسية للأدلة عبر الإنترنت على أدلة الطباعة هي أنه إذا قمت بتغيير اسم عملك أو عنوانك أو رقم هاتفك ، يمكنك بسهولة تحديثه في الدليل ، ويمكنك أيضًا إضافة خدمات أو معلومات جديدة حول عملك ، وإذا كان السوق الذي تستهدفه يستخدم أدلة مطبوعة وعبر الإنترنت ، فقد يكون من المفيد الإعلان في كليهما .


هناك طرق عديدة للإعلان في الخارج وأثناء التنقل ، يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية الخارجية علامات على الطريق أو لوحات في الملاعب الرياضية ، ويمكن أن تكون إعلانات العبور عبارة عن ملصقات على الحافلات وسيارات الأجرة والدراجات ، ويمكن أن توصل اللوحات الإعلانية الكبيرة رسالتك بتأثير كبير ، وإذا مر نفس العملاء على لوحة الإعلانات الخاصة بك كل يوم أثناء سفرهم إلى العمل ، فمن المحتمل أن تكون أول عمل يفكر فيه عندما يريدون شراء منتج .

حتى أكبر اللوحات الإعلانية عادة ما تحتوي على قدر محدود من المعلومات ، وخلاف ذلك يمكن أن يكون من الصعب قراءتها ، وإن تضمين عنوان موقع الويب من استراتيجيات المزيج التسويقي الخاص بك ، حيث يجعل من السهل على العملاء المتابعة ومعرفة المزيد عن عملك ، ويمكن أن تكون الإعلانات الخارجية باهظة الثمن خاصة بالنسبة للمواقع الرئيسية واللوحات الإعلانية الفائقة .

البريد المباشر والكتالوجات والنشرات​

البريد المباشر يعني الكتابة إلى العملاء مباشرة ، وكلما زادت دقة قائمتك البريدية أو منطقة التوزيع الخاصة بك ، زاد وصولك إلى السوق المستهدف ، ويعتبر نهج البريد المباشر أكثر خصوصية ، حيث يمكنك اختيار جمهورك والتخطيط للتوقيت الذي يناسب عملك ، ومن أشكال التكلفة الفعالة للبريد المباشر إرسال النشرات الإخبارية أو النشرات الخاصة بك إلكترونيًا إلى قاعدة بيانات البريد الإلكتروني .

يمكن أيضًا توزيع الكتالوجات والكتيبات والمنشورات على المنطقة المستهدفة ، ويعد تضمين كتيب مع بريدك المباشر طريقة رائعة لمنح العميل المهتم مزيدًا من المعلومات حول منتجاتك وخدماتك ، وتعرف على المزيد حول تسويق المنشورات باستخدام قطرات الورق والنشرات .

الدعاية عبر الانترنت​

يمكن أن يكون التواجد على الإنترنت وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب عملاء جدد ، ويمكنك الوصول إلى جمهور عالمي بتكلفة منخفضة ، ويبحث العديد من العملاء عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت قبل تحديد من يشترون منه .

يمكن أن يجذب موقع الويب المصمم جيدًا العملاء للشراء منك ، وهناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج لعملك عبر الإنترنت من خلال الإعلانات المدفوعة أو لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، وتعلم المزيد حول ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وتشمل الطرق الأخرى للإعلان عن عملك عبر الإنترنت الترويج لمنتجاتك أو خدماتك على مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات ومحركات البحث ومواقع الويب الأخرى التي يزورها جمهورك المستهدف

توزيع